Игровое видео

Игровой ролик, игровая аудиореклама – термин, понятие и смысл которого раскрывает само название. Иногда к названию добавляется определение постановочный, что в принципе дает однозначную установку к изготовлению – мини-сценка, игровая зарисовка, воплощенная в жизнь.

Игровой ролик или постановочная радиореклама подразумевает обязательное присутствие в какой-либо форме игрового компонента. Игра может материализоваться различными средствами и способами, но первое, это конечно сценарное воплощение, идея, вокруг которой и может выстраиваться дополнительный антураж в виде звуковых и шумовых эффектов, музыки и т.д.

Это может быть беседа диктора с другим человеком (или людьми) или беседа двух и более человек без диктора. В первом случае диктор может разговаривать, например, с покупателем или экспертом – изготовителем товара, представителем фирмы. Такие беседы убедительны, если все ее участники ведут себя естественно. На практике эксперты сплошь и рядом говорят вымученно, фальшивят. Диалог второго типа также труден, ведь в реальной жизни два человека редко говорят о достоинствах товара целых 60 секунд. Для вящей убедительности персонажи такой радиорекламы – две домохозяйки, супруги, родители и дети, причем кто-то из персонажей глуповат и неопытен, а другой дает разъяснения. Нельзя сказать однозначно, насколько хороша такая расстановка сил. Возможен негативный эффект, если “глупый” персонаж окажется таковым слишком явно: слушатель ощутит себя на его месте, а ощущать себя беспомощным и слабым вряд ли кому-то приятно. Естественнее всего диалог, в котором персонажи сталкиваются с проблемой, решаемой с помощью товара, при условии, что включается диктор, привычно исполняющий роль продавца.

Перечисление всех услуг и товаров в форме диалога двух подруг или друзей – это не есть игровой ролик. Только мастерство сценариста, юмор, игра слов и обдуманное включение какой-нибудь информации (далеко не всей, что имеется) сможет сделать по-настоящему интересным текст игрового ролика. В случае если диктор отсутствует в диалоге, такой рекламный ход уже называется “драматизация”. При сравнении игрового ролика с другими, в первую очередь бросается в глаза (в нашем случае в уши) естественность, эмоциональность или эпатаж (все в зависимости от конкретного сценария), реалистичность и объемность образов, персонажей или ситуации.

Проблема, решаемая с помощью товара должна быть реальной, земной. Драматизация отличается от диалога тем, что в ней используются профессиональные актеры, музыка, эффекты. Музыкальный фон, спецэффекты – звуковые, шумовые – непременные атрибуты при работе над созданием живой картинки игрового ролика. Такая аудиореклама подразумевает полное воссоздание атмосферы действия, а это удается благодаря кропотливой работе звукорежиссера. Главное – при заказе сфокусировать свои пожелания в брифе на изготовление сценария и аудиорекламы и если есть конкретные пожелания к музыкальному фону – прямо это указать. Так что – ждём Ваших указаний!

Пума
Сименс
Персен
Низорал
Люмьер
Берлога
Смотрите также: Информационные ролики Имиджевые ролики Джинглы, оформление рекламы Музыкальные ролики