Для того чтобы разработать маркетинговую стратегию нужно знать целевую аудиторию, для которой предприятие производит продукты или услуги, её потребности, характеристики и особенности. Это и позволит эффективно управлять цепочкой продукт – цена – места продаж – продвижение. Если к этому прибавить требования к операционной деятельности, логистике, налогом и пр. – то тогда можно приступить к разработке маркетинговой стратегии предприятия

Без написания этого документа – не будет возможности кратко и внятно сформулировать цели и задачи предприятия в долгосрочной перспективе.

Разработанная маркетинговая стратегия, представленная как документ позволяет прочитать и одинаково понимать его всем сотрудникам компании, которые должны быть знакомы с маркетинговой стратегией, в том числе это важно для вновь приходящих в организацию сотрудников. Разработанная маркетинговая стратегия позволяет акционерам и топ-менеджерам контролировать маркетинговую деятельность, сравнивая запланированное и сделанное.