Анализ рекламного текста

Текстовая основа представляет собой письменное изложение наиболее важных аспектов, которые должны быть отражены в рекламном сообщении или в процессе рекламной кампании. В анализе рекламного текста должны быть отражены следующие моменты:

  • рациональные и эмоциональные составляющие рекламного сообщения:
  • стратегия обращения (юмор, страх, сексуальная привлекательность и т.д.):
  • определение свойств товара, которые направлены на удовлетворение потребностей покупателя, что подкрепляет это заявление, какова позиция товара на рынке, что он собой олицетворяет стиль, подход, тональность рекламы, о чем будет написано в объявлении и т.д.

Анализ рекламного сообщения должен так же соответствовать пожеланиям клиента, носить достоверную информацию и учитывать пожелания цензуры (не только государственной), соответствовать политике компании.