Написание рекламных статей и изготовление рекламных объявлений

Часто на рекламные статьи возлагают большие надежды для достижения самых различных целей. Обычно написание рекламных статей используется для:

  • Формирования положительного имиджа личности, товара, услуги и т.д. в СМИ;
  • Продвижение товара или услуги на рынок – информирование аудитории, привлечение внимание, акцентирование на конкурентных преимуществах новинки;
  • Стимулирование сбыта – как рекламные статьи прямого отклика, так и рекламные статьи со «скрытым» долгосрочным месседжем преследуют цель непосредственного увеличения продаж;
  • Написание рекламной статьи часто служит опровержению негативных месседжей или работе с отрицаниями через СМИ. Цель – дать весомые контраргументы в пользу продвигаемого товара или услуги;
  • Искусственное формирование общественного мнения по поводу той или иной проблемы;
  • Увеличение узнаваемости товара, торговой марки или бренда;
  • Повышение лояльности потребителей к продукту, услуге или торговой марке;
  • Разоблачение конкурентов;
  • Запомните – у каждого человека существуют проблемы. Ваша задача при написании рекламной статьи – внушить это ему, а потом предложить легкий выход в виде приобретения товара или услуги. Даже если явной проблемы нет, все равно нужно намекнуть о возможности ее возникновения или показать радужные перспективы улучшения морального, материального, духовного состояния человека от приобретения так необходимого ему предмета;
  • При написании рекламной статьи – ведите обращение к одному единственному человеку. Не пишите “Мы помогаем людям”, лучше так “Мы поможем Вам”. Тогда станет понятно кто именно вас действительно интересует. Обращаясь к толпе людей, рассеиваются все ваши усилия. В некоторых случаях полезно писать от первого лица, используя разговорный стиль изложения. Это повышает доверие и интерес к тому, что вы говорите;
  • Обязательно структурируйте информацию при написании рекламной статьи. Используйте заголовки, характеризующие каждую важную часть. При перечислении применяйте буллиты – точки в начале каждой строки. Это нравиться всем, потому как служит хорошими ориентиром в потоке информации.

Ну и ещё пунктов 1111… Потому как рекламная статья – это не перечисление достоинств… А опять-таки – творческий процесс.