Разработка маркетинговой стратегии развития

Разработка маркетинговой стратегии развития предприятия заключается в приведении возможностей фирмы в соответствие с ситуацией на рынке, независимо от анализа и прогноза изменений как внутренних факторов, так и внешних.

При разработке маркетинговой стратегии развития компании, важно понимать, что стратегий может быть много, главное — выбрать подходящую для каждого рынка и каждого товара, чтобы она отвечала требованиям достижения целей маркетинга.

Например, можно делать упор на один или несколько факторов, таких как например:

  • совершенствование организационной структуры;
  • увеличение деловой активности (проникновение на новый рынок);
  • введение нового товара на старый рынок;
  • проникновение рыночной новизны на новые сегменты рынка с товаром и т.д.);
  • уменьшение деловой активности (прекращение продажи товаров, переставших давать заданную прибыль на данном рынке);
  • свертывание производства убыточного товара;
  • уход с некоторых рынков и концентрация усилий на наиболее перспективных и т. д.);
  • организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом;
  • организация совместной с иностранным партнером фирмы у нас в стране;
  • кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где до сих пор не удавалось успешно работать.

В зависимости от рынка стратегия может быть той или иной. Они вовсе не должны всюду копировать друг друга.